Employer Branding auf Instagram: Wie du dein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber präsentierst

In der digitalen Welt hat sich die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Arbeitgebermarke aufbauen und kommunizieren, grundlegend verändert. Social Media spielt dabei die erste Geige, um dein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu präsentieren – allen voran Instagram. 

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Mit fast zwei Milliarden aktiven Nutzern weltweit bietet Instagram eine immense Reichweite und zahlreiche Möglichkeiten, um dein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu präsentieren. In diesem umfassenden Leitfaden erfährst du, warum Instagram für das Employer Branding unverzichtbar ist, wie du deine Zielgruppe analysierst und Personas entwickelst, welche Inhalte du teilen solltest und wie du eine erfolgreiche Strategie umsetzt.

Die Basics zuerst: Warum man im Employer Branding auf Instagram setzen sollte

Instagram hat sich als visuell orientierte, global führende Plattform etabliert. Sie verzeichnet weltweit mittlerweile zwei Milliarden monatlich aktive Nutzer, darunter 30,35 Millionen Menschen aus Deutschland. Durch die Möglichkeit, Bilder, Videos und Stories zu teilen, ist Instagram ein idealer Kommunikationskanal, um die Kultur und Werte deines Unternehmens visuell darzustellen. Die Plattform fördert Interaktionen und Engagement, sodass du potenzielle Talente direkt ansprechen und eine emotionale Verbindung aufbauen kannst.

6 zentrale Vorteile von Instagram für dein Employer Branding

• Visuelles Storytelling: Mit Instagram kannst du von den Werten deines Unternehmens auf visuelle Weise erzählen. Bilder und Videos sind mächtige Werkzeuge, um Emotionen zu wecken und authentische Einblicke in den Arbeitsalltag zu geben.

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• Hohe Engagement Rates: Instagram weist eine der höchsten Engagement-Raten  unter den sozialen Netzwerken auf – das bedeutet, dass deine Inhalte eher gesehen, häufiger kommentiert und mehr geteilt werden.

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• Mobile first: Da Instagram hauptsächlich auf mobilen Geräten genutzt wird, erreichst du deine Zielgruppe jederzeit und überall.

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• Interaktive Features: Mit Funktionen wie Stories oder Reels bietet dir Instagram zahlreiche Möglichkeiten, interaktive und dynamische Inhalte zu erstellen, die das Interesse und die Aufmerksamkeit der Nutzer wecken.

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• Einfacher Zugang: Durch die Nutzung von Hashtags und Geotags kannst du gezielt potenzielle Mitarbeiter in ausgewählten Regionen oder Branchen ansprechen.

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• Zielgruppenvielfalt: Instagram wird von einer breiten Altersgruppe genutzt, insbesondere von Millennials und der Generation Z, die oft als Hauptzielgruppen für neue Talente adressiert werden sollen.

Warum ist eine starke Arbeitgebermarke so wichtig?

Eine starke Arbeitgebermarke hilft dir mindestens gleich in doppelter Hinsicht: zum einen, um die besten Talente anzuziehen, zum anderen, um bestehende Mitarbeiter besser und langfristig an dein Unternehmen zu binden. Ein starkes Employer Branding reduziert die Zeit und die Kosten für die Besetzung offener Stellen, da qualifizierte Bewerber proaktiv auf das Unternehmen zukommen. 

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In einem wettbewerbsintensiven Arbeitsmarkt, wo die besten Fachkräfte gleichsam die freie Auswahl bei Jobs haben, wird das Employer Branding immer wichtiger. Eine positive Arbeitgebermarke trägt darüber hinaus zur Reputation des Unternehmens bei und kann auch Kunden und Investoren positiv beeinflussen.

Zielgruppenanalyse und Persona-Entwicklung

Der erste Schritt in der Entwicklung einer erfolgreichen Employer-Branding-Strategie auf Instagram bildet die Identifikation deiner wichtigsten Zielgruppen. Dazu gehören beispielsweise:

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• Potenzielle Mitarbeiter: Personen, die du gerne für offene Stellen gewinnen möchtest.

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• Aktuelle Mitarbeiter: Diejenigen, die bereits für dich arbeiten und die du motiviert und engagiert halten möchtest.

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• Andere Stakeholder: Dazu zählen Investoren, Kunden und die allgemeine Öffentlichkeit, die ein positives Bild von deinem Unternehmen gewinnen sollen.

Personas für eine gezielte Ansprache auf Instagram

Personas sind fiktive Charaktere, die deine idealen Zielgruppen repräsentieren. Bei der Erstellung von Personas solltest du folgende Aspekte und Schritte berücksichtigen: 

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• Demografische Daten sammeln: Alter, Geschlecht, Bildungsstand, beruflicher Hintergrund.

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• Verhaltensweisen analysieren: Welche sozialen Netzwerke nutzen sie? Welche Art von Inhalten konsumieren sie am liebsten?

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• Bedürfnisse und Herausforderungen: Was sind ihre beruflichen Ziele? Welche Herausforderungen haben sie in ihrem beruflichen Alltag?

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• Psychografische Merkmale: Interessen, Werte und Lebensstil.

Inhalte für Employer Branding auf Instagram

Ein authentischer Einblick hinter die Kulissen deines Unternehmens kann potenzielle Bewerber neugierig machen. Zeige den Arbeitsalltag, besondere Projekte und die Zusammenarbeit im Team. Mitarbeitergeschichten und persönliche Erlebnisse schaffen eine Verbindung und machen dein Unternehmen greifbar. Mit StoryBox kannst du hochwertigen und individuellen Video Content auf einfache Weise realisieren. Templates helfen dir bei der inhaltlichen Planung. Lade Kolleginnen und Kollegen ein, einzelne Takes beizusteuern – und mache daraus in der Nachbearbeitung aufmerksamkeitsstarke und überzeugende Clips.

Unternehmenskultur und Werte darstellen

Kommuniziere klar und authentisch die Werte und die Kultur deines Unternehmens. Nutze Instagram, um zu zeigen, was dein Unternehmen besonders macht. Dies kann durch Posts, Stories und insbesondere durch individuelle Video-Inhalte geschehen, um die tägliche Interaktion und das Miteinander in deinem Unternehmen darzustellen.

Mitarbeitende zu Botschaftern deines Unternehmens machen

Regelmäßige Features von Mitarbeitern, in denen sie über ihre Arbeit, ihre Erfahrungen und ihre Karrierewege sprechen, können sehr effektiv sein. Diese persönlichen Einblicke schaffen Authentizität und geben potenziellen Bewerbern ein klares Bild davon, was sie erwarten können. Mit StoryBox und einem Smartphone können deine Kolleginnen und Kollegen einfach und schnell ihre Statements aufzeichnen und dir über die Cloud zur weiteren Bearbeitung zur Verfügung stellen.

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Teile Inhalte von Unternehmensveranstaltungen, Teambuilding-Aktivitäten und andere besondere Events. Derartige Posts zeigen, dass dein Unternehmen nicht nur einfach ein Arbeitsplatz ist – sondern ein Ort mit Teamgeist, Gemeinschaft und gegenseitigem Engagement. So wird die Unternehmenskultur auch für Außenstehende und potenzielle Bewerber sichtbar.

5 Tipps für den Aufbau einer genialen Employer-Branding-Strategie

Tipp 1: Entwickle eine klare Content-Strategie

Eine durchdachte Content-Strategie bildet das Rückgrat deines Employer Brandings auf Instagram. Sie hilft dir, konsistente und relevante Inhalte zu erstellen. Folgende Schritte sind wichtig:

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• Themen festlegen: Bestimme die Hauptthemen, die du regelmäßig ansprechen möchtest, wie Unternehmenskultur, Mitarbeitergeschichten, Events und Werte.

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• Tonalität definieren: Lege fest, welchen Ton deine Inhalte haben sollen. Soll es eher formell oder informell sein? Freundlich oder professionell?

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• Visuelle Ästhetik: Entwickle eine visuelle Identität, die zu deinem Unternehmen passt. Das umfasst Farbschemata, Bildstile und Designelemente. Mit den individuell anpassbaren Templates von StoryBox hast du alle kreativen Freiheiten, dich einfach und intuitiv auszuprobieren.

Tipp 2: Plane deine Inhalte im Voraus

Ein Redaktionskalender hilft dir, den Überblick zu behalten und regelmäßig zu posten. Nutze Planungstools, um Posts im Voraus zu erstellen und zu planen. Das spart Zeit und stellt sicher, dass du konsistent bleibst.

Tipp 3: Integriere Employer Branding in deine Gesamtstrategie

Employer Branding sollte nicht isoliert betrachtet werden. Es muss Teil deiner gesamten Marketing- und Kommunikationsstrategie sein. Koordiniere deine Instagram-Aktivitäten mit anderen Kanälen wie LinkedIn, Facebook und deiner Karriere-Webseite.

Tipp 4: Nutze Instagram Stories für schnelle Updates und Mitarbeitergeschichten

Stories sind ideal für temporäre und spontane Inhalte. Sie ermöglichen es dir, schnell und unkompliziert Updates zu teilen. Nutze Stories für aktuelle Ereignisse, kurze Mitarbeiterporträts und behind-the-scenes Einblicke.

Tipp 5: Setze Videos für ausführlichere Inhalte und unterhaltsame Einblicke ein

Instagram Videos bieten dir die Möglichkeit, tiefere Einblicke in dein Unternehmen zu geben und das Engagement zu steigern.

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