Beispiele erfolgreicher Employer Branding Videos

Employer Branding ist heutzutage ein entscheidender Faktor im Kampf um qualifizierte Fachkräfte. Eines der effektivsten Mittel zur Präsentation deines Unternehmens als attraktiver Arbeitgeber ist das Employer Branding Video. In diesem Artikel erfährst du, was Employer Branding ist, warum ein Employer Branding Video wichtig ist, welche Arten von Videos es gibt, und wie du ein erfolgreiches Video erstellst.

Was ist Employer Branding?

Employer Branding bezeichnet die strategische Positionierung und Darstellung eines Unternehmens als attraktiver Arbeitgeber. Ziel ist es, potenzielle Mitarbeiter anzusprechen, die Arbeitgeberattraktivität zu erhöhen und die Bindung vorhandener Mitarbeiter zum eigenen Unternehmen zu stärken. Dies erreicht man, indem die eigenen Angestellten als Sprachrohr eingesetzt werden, sei es indem sie auf Social-Media auftreten oder über ihre Erfahrungen in einem Blogartikel erzählen.

Employer Branding Video: Warum ist es wichtig?

In Zeiten des Fachkräftemangels und der Digitalisierung wird Employer Branding immer wichtiger. Unternehmen müssen sich von der Konkurrenz abheben und einen guten Ruf als Arbeitgeber aufbauen, um qualifizierte Mitarbeiter zu gewinnen und langfristig zu halten.

Potenzielle Mitarbeiter ansprechen

Ein Employer Branding Video bietet die Möglichkeit, potenzielle Mitarbeiter auf emotionaler Ebene anzusprechen und ihnen einen authentischen Einblick in die Unternehmenskultur sowie die Arbeitsbedingungen zu geben.

Arbeitgeberattraktivität erhöhen

Mit einem ansprechenden und authentischen Video kannst du die Attraktivität deines Unternehmens als Arbeitgeber steigern und dich von der Konkurrenz abheben.

Mitarbeiterbindung stärken

Ein gutes Employer Branding Video kann auch dazu beitragen, die Bindung der aktuellen Mitarbeiter zu stärken, indem es den Stolz auf das Unternehmen fördert und die Identifikation mit der Unternehmenskultur unterstützt.

Beispiele erfolgreicher Employer Branding Videos

Mit diesen Informationen im Hinterkopf haben wir eine Liste der inspirierendsten Employer-Branding-Videos zusammengestellt, die du 2024 anschauen solltest. Diese Videos stammen aus verschiedenen Branchen und Sektoren und zeigen, dass ein gutes Employer-Branding-Video auf vielfältige Weise eingesetzt werden kann. Die Videos sind in keiner bestimmten Reihenfolge aufgeführt, aber sie alle zeigen ein starkes Engagement für Exzellenz.‍

#1 Apple – Join Us. Be You.

Wir lieben Apples Einsatz von Video. Sie sind Weltklasse-Content-Ersteller, daher ist es nur natürlich, mit Apples Employer-Branding-Video zu beginnen. Es ermutigt potenzielle Mitarbeiter, ihre Einzigartigkeit zu akzeptieren und die Individualität zu feiern. Das Video ist zwar einfach, aber es trägt eine tiefgreifende Botschaft. Durch verschiedene animierte Formen des ikonischen Apple-Logos wird ein Voice-over präsentiert, das sich an „konstante Anfänger richtet, die falsch singen... gegen den Takt... an diejenigen, die mit Konventionen nicht vertraut sind.“ Es vermittelt Apples offene Haltung gegenüber kreativen Individuen und fordert sie auf: „Komm zu uns, sei du selbst.“ Diese Botschaft spricht tief an, da sie Authentizität am Arbeitsplatz fördert und vielfältige Talente dazu einlädt, zur Kultur von Apple beizutragen.

Key takeaway:

Authentizität am Arbeitsplatz zu fördern, könnte vielfältige Talente anziehen und ein Umfeld schaffen, das Kreativität und Innovation begünstigt.

#2 Studio Graphene

Dieses Beispiel zeigt, dass Employer-Branding-Videos keine großen Budgets oder großen Teams erfordern. Das Video für Studio Graphene nutzt ein starkes visuelles Konzept, um die Marke hervorzuheben. Studio Graphene ist ein App-Entwicklungsunternehmen, das Entwickler einstellen muss, die stark nachgefragt sind. Sie sind stolz darauf, echte Innovation und Kreativität zu fördern, und wir haben diese Botschaft in das Video integriert. Es zeigt nicht nur, dass sie innovativ und kreativ sind, sondern es verdeutlicht es auch. Hier wird das Medium zur Botschaft. Das spricht Entwickler an, die Wert darauf legen, an wegweisenden Projekten auf kreative Weise zu arbeiten.

Wir haben sowohl einen Employer-Branding-Film als auch ein spezifisches Rekrutierungsvideo erstellt, das detaillierter auf das Arbeitsumfeld, die Unternehmenskultur und die Werte des Unternehmens eingeht.

Key takeaway:

Kreativität kann ein Unterscheidungsmerkmal sein und unterstreicht die Bedeutung von Einfallsreichtum im Employer Branding.

#3 Volvo

Volvos Employer-Branding-Video schlägt einen ernsten, aber sentimentalen Ton an und vermenschlicht die Marke durch emotionale Mitarbeiterberichte. Dadurch werden emotionale Verbindungen zu den Zuschauern geschaffen und das Engagement des Unternehmens für seine Belegschaft unterstrichen. Im Gegensatz zu anderen Employer-Branding-Videos ist Volvos Ansatz eher zurückhaltend und konzentriert sich auf die persönlichen Geschichten der Mitarbeiter und deren Verbindung zur Unternehmensmission. Durch das Teilen emotionaler Erzählungen schafft Volvo Empathie und Authentizität, sodass die Zuschauer die menschliche Seite der Marke sehen können. Mit bewegendem Storytelling und aufrichtigen Testimonials vermittelt Volvo effektiv seine Werte und das Engagement für seine Mitarbeiter, was Vertrauen und Loyalität bei potenziellen Kandidaten stärkt.

Key takeaway:

Authentisches Storytelling kann tiefe emotionale Verbindungen zu den Zuschauern aufbauen und Vertrauen sowie Loyalität gegenüber der Employer Brand fördern.

#4 Sirma Karriere

Sirmas fröhliches Video zeigt die lebendige Bürokultur und den mitarbeiterorientierten Ansatz des Unternehmens und vermittelt dabei effektiv ihr Engagement für ein unterstützendes und bereicherndes Arbeitsumfeld. Sirmas Video hebt sich durch den Einsatz von Animationen hervor, um die Unternehmenskultur und -werte auf dynamische und ansprechende Weise darzustellen. Durch eine Kombination aus 2D- und 3D-Animationen, die mit Live-Action-Clips verwoben sind, erweckt Sirma den Arbeitsplatz zum Leben und hebt das lebendige Büro, Firmenevents und Karriereförderungsinitiativen hervor. Das Video konzentriert sich auf den menschlichen Aspekt des Arbeitsplatzes und betont das Engagement des Unternehmens für seine Mitarbeiter.

Key takeaway:

Das Hervorheben von Arbeitsplatzannehmlichkeiten und Unterstützungsinitiativen kann potenzielle Bewerber anziehen und die Zufriedenheit sowie Bindung der Mitarbeiter steigern.

#5 Canon Production Printing

Das Video von Canon Production Printing vermenschlicht die Marke, indem echte Mitarbeiter gezeigt werden, die die Unternehmenswerte wie Zusammenarbeit, Innovation und Eigenverantwortung verkörpern. Dadurch wird bei potenziellen Kandidaten ein Gefühl von Authentizität und Vertrauen gefördert. Canons Video sticht durch seine Authentizität und Nahbarkeit hervor. In einer Reihe von kurzen Szenen erhalten die Zuschauer einen Einblick in das tägliche Leben der Canon-Mitarbeiter und ihre Leidenschaft für ihre Arbeit. Indem die Werte und die Unternehmenskultur durch die Mitarbeiter hervorgehoben werden, schafft Canon ein Gefühl von Verbundenheit und Zugehörigkeit, was das Unternehmen zu einem attraktiven Arbeitgeber für Spitzenkräfte macht. Wie zu erwarten, ist das Video zudem wunderschön gefilmt – typisch Canon.

Key takeaway:

Authentische Darstellungen von Mitarbeitern können eine starke Verbindung zu potenziellen Kandidaten schaffen und das Vertrauen in die Arbeitgebermarke stärken.

#6 Patagonia - What´s next?

Patagonias Video, das anlässlich ihres 50. Jubiläums veröffentlicht wurde, feiert das Engagement des Unternehmens für nachhaltige Geschäftspraktiken und das Priorisieren von Zweck über Profit. Es spricht besonders umweltbewusste Menschen an, die ethische Geschäftspraktiken schätzen. Patagonias Video ist ein Zeugnis für ihre Werte und Mission und zeigt das unerschütterliche Engagement des Unternehmens für Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung. Durch die Hervorhebung ihres Weges in den letzten 50 Jahren und ihre Vision für die Zukunft inspiriert Patagonia die Zuschauer, sich ihnen anzuschließen, um positiven Wandel zu schaffen. Mit kraftvollen Bildern und einer mitreißenden Erzählweise vermittelt Patagonia seine Werte und Ziele und zieht Gleichgesinnte an, die ihre Leidenschaft für Umweltschutz und soziale Gerechtigkeit teilen.

Key takeaway:

Die Ausrichtung deiner Arbeitgebermarke an starken Werten und einem sinnstiftenden Zweck kann bei potenziellen Kandidaten tiefen Anklang finden, insbesondere bei jüngeren Generationen, die nach sinnvollen Arbeitsmöglichkeiten suchen.

#7 Bolt- Come build with us

Das Employer-Branding-Video von Bolt beginnt damit, sich über ein stereotypisches Marken-Video lustig zu machen – es zeigt Bilder von einem Kickertisch, einem Büro und einem Arcade-Automaten und sagt: „Das ist keine Kultur.“ Stattdessen gehe es bei ihrer Kultur darum, „wie wir arbeiten“. So stellen sie beispielsweise sicher, dass sie sich persönlich mit ihren Fahrern treffen, um sicherzustellen, dass das Produkt, das sie entwickeln, auch wirklich das Produkt ist, das die Kunden benötigen. Dies unterstreicht ihr Betriebsprinzip „Kunde zuerst“. Im weiteren Verlauf des Videos werden ihre anderen Prinzipien gezeigt, vom Fahrer über die Scooter-Entwicklung bis hin zur Arbeit im Büro und sogar auf einer Firmen-Kreuzfahrt. Mit fesselnden Visuals und Übergängen zwischen den Aufnahmen wird das Video visuell ansprechend gestaltet.

Bolts Employer-Branding-Video bricht mit Stereotypen durch seinen spielerischen Ansatz und zeigt das Engagement des Unternehmens für Kundenzufriedenheit und Innovation, während es gleichzeitig die lebendige Unternehmenskultur und die Vielfalt der Mitarbeiter hervorhebt. Das Video hebt sich von traditionellen Employer-Branding-Videos ab, indem es Humor und Kreativität in die Erzählung einfließen lässt. Mit einer Reihe von ansprechenden Visuals und witzigen Kommentaren vermittelt Bolt seine Kernwerte und Betriebsprinzipien auf unterhaltsame und einprägsame Weise.

Key takeaway:

Humor und Kreativität können Stereotypen durchbrechen und die Kernwerte sowie Betriebsprinzipien eines Unternehmens auf unterhaltsame und einprägsame Weise vermitteln, was potenzielle Kandidaten anspricht und die Arbeitgebermarke stärkt.

#8 Heineken - Your Future untapped

Heinekens Employer-Branding-Video hebt ihr Engagement für das Wachstum der Mitarbeiter hervor und zeigt die Vielfalt am Arbeitsplatz auf eine fesselnde und visuell ansprechende Weise. Es unterstreicht das Bestreben, ein inklusives Umfeld zu fördern. Das Video bietet einen lebendigen Einblick in Heinekens Unternehmenskultur und zeigt Szenen vom Fabrikboden über das Büro bis hin zum Pub. Mit einer unterhaltsamen und schwungvollen Erzählweise vermittelt Heineken das Versprechen, den Mitarbeitern zu helfen, ihr volles Potenzial zu entfalten, und lädt die Zuschauer ein, Teil eines vielfältigen und dynamischen Teams zu werden. Durch die Kombination von Unterhaltung mit einer klaren Botschaft der Unterstützung und Möglichkeiten schafft Heineken ein überzeugendes Employer-Branding-Video, das bei potenziellen Kandidaten aus verschiedenen Zielgruppen Anklang findet.

Key takeaway:

Die Betonung der Mitarbeiterentwicklung kann die Wahrnehmung der Arbeitgebermarke erheblich verbessern und erstklassige Talente aus unterschiedlichen Hintergründen anziehen.

#9 IBM - I AM IBM

IBMs Video bietet einen Einblick in die Unternehmenskultur und den Einfluss des Unternehmens durch die Geschichten echter Mitarbeiter. Es zeigt, wie einzelne Personen innerhalb des Unternehmens einen Unterschied machen und Innovationen vorantreiben, und hebt somit IBMs Engagement hervor, seine Mitarbeiter zu stärken und eine Kultur des Erfolgs zu fördern. Das Video von IBM sticht durch seinen Fokus auf Mitarbeiterermächtigung und Innovation hervor, indem echte Mitarbeiter und ihre Beiträge zum Erfolg des Unternehmens in den Vordergrund gestellt werden. In einer Reihe von Interviews und Erfahrungsberichten erfahren die Zuschauer mehr über die vielfältigen Talente bei IBM und die Möglichkeiten für Wachstum und Entwicklung. Durch die Betonung des Einflusses der Mitarbeiter und ihres Engagements für Exzellenz zieht IBM Spitzenkräfte an, die Teil eines dynamischen und innovativen Teams werden möchten.

Key takeaway:

Authentizität und Storytelling können die Werte und Mission eines Unternehmens effektiv vermitteln und ein Gefühl von Stolz und Zugehörigkeit unter den Mitarbeitern fördern.

Arten von Employer Branding Videos

Unternehmenskultur-Videos

In diesen Videos wird die Unternehmenskultur sowie die Arbeitsatmosphäre in den Vordergrund gestellt. Sie zeigen, wie das tägliche Miteinander im Unternehmen aussieht und welche Werte und Normen gelebt werden.

Mitarbeiter-Testimonials

Mitarbeiter-Testimonials sind persönliche Erfahrungsberichte von Mitarbeitern, die über ihre Tätigkeit, ihren Arbeitsalltag und ihre Erfahrungen im Unternehmen sprechen. Diese Art von Videos schafft eine persönliche Verbindung zwischen Zuschauer und Sprecher und vermittelt authentische Eindrücke.

Recruiting-Videos

Recruiting-Videos sind speziell darauf ausgerichtet, offene Stellen und Karrieremöglichkeiten im Unternehmen vorzustellen. Sie können Informationen über die gesuchten Qualifikationen, das Bewerbungsverfahren und die Benefits des Unternehmens enthalten.

4 Schritte zur Erstellung und Veröffentlichung eines erfolgreichen Employer Branding Videos

Schritt 1: Zielgruppenanalyse

Bevor du mit der Erstellung deines Videos beginnst, solltest du die Zielgruppe, an die das Video sich richten soll, genau analysieren. Welche Erwartungen und Bedürfnisse haben potenzielle Mitarbeiter bezüglich ihres Jobs? Was sind ihre Interessen, was ist ihre Motivation? Diese Informationen helfen dir, den richtigen Ton und die passenden Inhalte für dein Video zu finden.

Schritt 2: Storytelling

Eine gute Geschichte fesselt die Aufmerksamkeit der Zuschauer und macht dein Video interessanter. Überlege dir eine kreative Idee, die deine Unternehmenswerte und deine Kultur auf unterhaltsame und ansprechende Weise vermittelt. Starte dein Video, in dem du diese Geschichte einfließen lässt und leite anschließend zu deiner Message über.

Schritt 3: Videoproduktion

Achte bei der Produktion deines Employer Branding Videos auf eine hohe Qualität. Schlecht produzierte Videos können deinem Image schaden und die Glaubwürdigkeit deines Unternehmens untergraben. Wähle geeignete Kameraeinstellungen, Lichtverhältnisse und Tonqualität, um ein professionelles Ergebnis zu erzielen. Dein Video sollte außerdem nicht zu lang sein. Zuschauer im Netz investieren 1-3 Minuten für Videos, bevor sie weiterscrollen.

Schritt 4: Verbreitung und Promotion

Nachdem dein Video fertiggestellt ist, solltest du es auf verschiedenen Kanälen verbreiten, um eine möglichst große Reichweite zu erzielen. Nutze Social-Media-Plattformen, die in deiner Branche gängig sind, sowie deine Unternehmenswebsite und Jobbörsen, um dein Video zu präsentieren und potenzielle Mitarbeiter zu erreichen.

Tipps für ein erfolgreiches Employer Branding Video

Zeige Authentizität

Sei in deinem Video ehrlich und authentisch. Zeige das wahre Gesicht deines Unternehmens und vermeide unechte Inszenierungen oder übertriebene Darstellungen, die geschauspielert wirken.

Wecke Emotionen

Versuche, positive Emotionen bei den Zuschauern zu wecken. Eine emotionale Verbindung zu deinem Unternehmen erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass potenzielle Mitarbeiter sich für dich interessieren und eine Bewerbung einreichen.

Baue visuelle Elemente ein

Setze ansprechende visuelle Elemente ein, um dein Video interessant und unterhaltsam zu gestalten. Verwende Animationen, Grafiken oder interessante Kameraeinstellungen, um dein Video optisch aufzuwerten.

Fehler, die du bei der Erstellung von Employer Branding Videos vermeiden solltest

Vermeide langweilige, nichtssagende Videos, die keine emotionale Verbindung herstellen oder keine relevanten Informationen über dein Unternehmen vermitteln. Achte darauf, nicht zu sehr auf Selbstbeweihräucherung zu setzen und konzentriere dich stattdessen auf die Bedürfnisse und Interessen deiner Zielgruppe. Stelle sicher, dass dein Video nicht zu lang ist, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu halten.

Erfolgsmessung deines Employer Branding Videos

Um den Erfolg deines Employer Branding Videos zu messen, kannst du verschiedene Kennzahlen heranziehen. Dazu gehören:

• die Anzahl der Videoaufrufe
• die Verweildauer der Zuschauer
• die Anzahl der geteilten und kommentierten Beiträge
• die daraus resultierenden Bewerbungen und Neueinstellungen

Beispiele erfolgreicher Employer Branding Videos unserer Kunden

Es gibt viele Beispiele für erfolgreiche Employer Branding Videos. Unternehmen wie Google, BMW, Adidas und Lufthansa nutzen dieses Instrument, um ihre Unternehmenskultur und Arbeitswelt auf kreative und authentische Weise zu präsentieren.

Auch unsere Kunden setzen Employer Branding Videos für ihre eigene Marke ein. Dabei setzen sie auf die Features unserer Video-App StoryBox, denn diese unterstützt selbst Laien in der täglichen Videoproduktion und ermöglicht hochwertige Inhalte.

Beispielvideo von Avantgarde Experts

Beispielvideo von Bankpower

Beispielvideo von DB Schenker

Beispielvideo von JobTeaser

Fazit

Ein Employer Branding Video ist ein effektives Instrument, um dein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber darzustellen und potenzielle Mitarbeiter zu gewinnen. Achte auf Authentizität, emotionale Ansprache und eine gute Produktion, um ein erfolgreiches Video zu erstellen, das deine Zielgruppe anspricht.

Für den effizienten Einsatz deiner Ressourcen greifst du dabei auf unser Videotool StoryBox zurück. Wir haben StoryBox für den täglichen Einsatz entwickelt. Inkludierte, personalisierte Templates unterstützen dich bei der Videoproduktion Schritt für Schritt.

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