Das erwartet dich in diesem Beitrag
- Kreative Ansätze für Stellenanzeigen: Unternehmen müssen von klassischen, langweiligen Stellenausschreibungen abweichen und kreative Methoden nutzen, wie Video-Stellenanzeigen, interaktive Anzeigen und Social-Media-Kampagnen, um die Aufmerksamkeit potenzieller Bewerber zu gewinnen.
- Erfolgreiche Beispiele: Unternehmen wie die Stolzenberg GmbH, Finum Privat Finance, und Edeka haben erfolgreich innovative und humorvolle Stellenanzeigen eingesetzt, um ihre Arbeitgebermarke zu stärken und eine emotionale Bindung zu potenziellen Mitarbeitern aufzubauen.
- Tipps zur Erstellung kreativer Stellenanzeigen: Die Integration von Videos, Gamification, Social Media, visuellem Storytelling und authentischen Inhalten ist entscheidend für die Schaffung von ansprechenden und zielgerichteten Stellenanzeigen, die die richtigen Talente anziehen.
Inhaltsverzeichnis
Eine wichtige Stellschraube im Recruiting ist die Abkehr von genauso klassischen wie langweiligen Stellenausschreibungen, die sich lesen wie ein verstaubtes Telefonbuch. Unternehmen müssen Stellenanzeigen mal anders als bisher betrachten und kreative Wege finden, wie Sie künftige Mitarbeiter ansprechen. In diesem Artikel zeigen wir Möglichkeiten für ausgefallene Stellenanzeigen, die von verschiedenen Unternehmen erfolgreich umgesetzt wurden.
#1: Video-Stellenanzeigen
Zahlreiche Studien weisen darauf hin, dass die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen sinkt. Schuld ist unter anderem die zunehmende Reizüberflutung, mit der wir nahezu durchgehend konfrontiert sind.
Ein Medium, das hingegen kurzweilig erscheint und die Aufmerksamkeit fesselt, sind Videos. Unternehmen können darüber nicht nur ihre Arbeitgebermarke präsentieren, sondern auch das Team und die Unternehmenskultur vorstellen.
Stolzenberg GmbH: Qualitatives Storytelling trifft auf Humor
Schon im Video wird deutlich, dass die Stolzenberg GmbH auf Innovation setzt, die 500 m² heiße Salesfläche und die Tischtennisplatte klingen attraktiv. Dieses Video verbindet qualitatives Storytelling mit einem Funken Humor.
In 3:33 Minuten werden die Mitarbeiter interviewt und geben mit ihren Antworten einen Ausblick darauf, was neue Mitarbeiter bei der Stolzenberg GmbH erwartet. Gleichzeitig erhält der Bewerber einen Einblick in den Unternehmensalltag und die unterschiedlichen Teambuildingmaßnahmen. Wie eine Stellenanzeige mal anders geht, hat das Unternehmen verstanden!
#2: Interaktive Stellenanzeigen
Bei einer kreativen Stellenanzeige spielen auch interaktive Möglichkeiten eine wichtige Rolle! Interaktive Anzeigen sind fernab von klassischen Stellenangeboten, wie Bewerber sie beispielsweise aus der Tageszeitung kennen. Unternehmen führen ihre potenziellen Bewerber hierbei durch verschiedene Fragen oder Rätsel, wodurch sie in gewisser Weise mit dem Unternehmen interagieren. Das verspricht ein wirksameres Employer Branding sowie eine gezieltere Auswahl an Kandidaten.
Finum Privat Finance (AT) – Krawatte oder Casual?
Das in Wien ansässige Unternehmen Finum Privat Finance machte mit der Stellenanzeige Krawatte oder Casual auf sich aufmerksam. In einer Art Infografik wird der Bewerber mit gezielten Fragen zum Bewerberportal des Unternehmens geführt. Hier geht es ausschließlich darum, herauszufinden, was besser zu dem Bewerber passt – eine Krawatte oder Casual. Die gamifizierte Stellenanzeige startet mit der Frage: Gehen Sie zur Arbeit? Die Antwort „Ja“ oder „Nein“ führt den potenziellen Bewerber ans entsprechende Ziel.
Das Problem an der Anzeige ist, dass sie signalisiert, dass Finum Privat Finance sich eigentlich für jeden Bewerber interessiert. Es fehlen jegliche Informationen zum Unternehmen und zur Jobanzeige. Dem Erfolg, der kreativen Stellenanzeige, hat dies sicherlich nicht geschadet. So freute sich das Unternehmen sicherlich über zahlreiche Bewerbungen und konnte so einen breiten Blick auf verschiedene Talente werfen.
Dominos Pizza – Von der Bestellung zum Jobinterview
Die Schnellrestaurantkette Dominos lockte Pizzaverliebte mit einer etwas ungewöhnlichen Recruiting-Idee zu einem Bewerbungsgespräch. Im Jahr 2011 entwickelte das Unternehmen die App „Pizza Hero“, in der Kunden ihre eigene Pizza virtuell gestalten und sich nach Hause liefern lassen konnten.
Die Idee dahinter war, auf diese Weise besonders talentierte Pizzabäcker aufzuspüren! Ließ die kreierte Pizza auch bei den Verantwortlichen der HR-Abteilung das Wasser im Mund zusammenlaufen, wurde der virtuelle Pizzabäcker zum Jobinterview eingeladen.
#3: Social-Media-Kampagnen
Weltweit sind aktuell circa 5,17 Milliarden Menschen auf Social-Media aktiv. Für Unternehmen bedeutet dies, dass sie vor allem die jüngere Generation auf einem der Kanäle erreichen müssen. Die Möglichkeiten sind mit bezahlten Werbeanzeigen, Storys und Beiträgen vielfältig, vorausgesetzt sie sind ansprechend aufbereitet.
Magical Kitchen – ein Stück Kuchen anstelle der Bewerbungsmappe
Wie eine Stellenanzeige mal anders auf Instagram funktioniert, zeigt Angelica Izaguerra von Magical Kitchen. Wie überzeugt ein Bäcker bei einem Bewerbungsgespräch die HR-Verantwortlichen am besten? Die Bewerbungsmappe sagt zwar einiges über den beruflichen Werdegang des Bewerbers aus, aber nicht, wie gut er sein Handwerk wirklich versteht.
Bei Magical Kitchen mussten sich Bewerber also mit dem bewerben, was sie am besten können: ein leckeres Stück Kuchen. Sie konnte sich Magical Kitchen nicht nur vom Geschmack, sondern auch von der Kreativität bei der Zubereitung überzeugen.
City of Los Angeles – mit einer abschreckenden Stellenanzeige zum Bewerber
Die City of Los Angeles veröffentlichte am 18.01.2018 einen Twitter-Post, für den sich manche Grafikdesigner wahrscheinlich fremdgeschämt haben! Diese Stellenanzeige sah aus, als hätte sie ein Kind im Grundschulalter mit Paint erstellt.
Das wilde Gekritzel des Satzes „The City of Los Angeles is now hiring for Graphic Designer“ ging, mit 74.000 Likes auf Twitter und 19.000 Shares auf Facebook, um die Welt. Den ein oder anderen Kommentar von etablierten Grafik-Designern musste sich die Stadtverwaltung dennoch anhören.
Bewerberkommunikation mit Video meistern - Tipps und Beispiele
#4: Visual Storytelling in Stellenanzeigen
Gute Geschichten fesseln! Storytelling kennen die meisten, überwiegend aus Social-Media-Beiträgen oder Blogartikeln. Der Leser wird hierbei beispielsweise über eine Geschichte zum Kauf eines Produktes oder einer Dienstleistung geführt. In unserem modernen Zeitalter ist Storytelling auch zunehmend ein Türöffner zwischen Bewerbern und Unternehmen und ein weiteres Beispiel einer gelungenen Stellenanzeige.
Edeka – Superhelden für den Supermarkt gesucht
Ein gutes Beispiel ist eine im Visual Storytelling gehaltene Stellenanzeige des Lebensmittelhändlers Edeka. In dem 2024 auf YouTube veröffentlichten Spot sind einige Superhelden, die an ein RPG-Videospiel erinnern, sowie Supermarktmitarbeiter in einer Edeka-Filiale zu sehen.
Die Mitarbeiter führen auf humorvolle Weise die Superhelden im Markt zu den gewünschten Produkten und geben so einen Einblick in den Arbeitsalltag der potenziellen Bewerber. Erst am Ende der mal etwas anderen Stellenanzeige wird ersichtlich, dass Edeka mit diesem Video nach neuen Mitarbeitern sucht.
Nutty Irishman Bar: Können Sie sich vorstellen, hier zu arbeiten?
Die Nutty Irishman Bar veröffentlichte auf Instagram ebenfalls einen Beitrag, welcher der Kategorie “Stellenanzeige mal anders” einzuordnen ist. Sie fotografierten die Bar, also das zukünftige Arbeitsumfeld der potenziellen Bewerber, jedoch fügten sie eine weiß ausgefüllte Barkeeper Figur mit den Worten „This Could Be You“ hinzu. Innerhalb kürzester Zeit sammelte der Beitrag etliche Likes und Kommentare, worin potenzielle Kandidaten verlinkt waren.
#5: Humor und Persönlichkeit
Strikte Unternehmenskulturen werden heutzutage immer mehr aufgelockert! Besonders Stellenanzeigen, die mal etwas anders gestaltet sind und mit Humor und Persönlichkeit glänzen, rücken hier in den Fokus. Sie machen das Unternehmen nahbarer, sodass Bewerber gerne ein Teil des Teams sein möchten.
Glaserei Sterz: 600.000 Views sprechen für das Video
Die Glaserei Sterz sammelte mit ihrer Stellenanzeige nicht nur bei potenziellen Bewerbern einige Pluspunkte. Im Video ist zu sehen, wie der Chef, mit einer Glastür in der Hand, die Werkstatthalle verlässt. Schon wenige Schritte nach dem Verlassen der Halle lässt er eine Glastür fallen und weckt somit die Aufmerksamkeit der Zuschauer. Er fängt an mit den Worten: Moin, ich habe zwei Ausbildungsplätze.....
Er erzählt etwas über das Unternehmen und den Benefits, die auf die Auszubildenden warten – das Video ging viral! Kurze Zeit später hatte es über 600.000 Views und die Personalverantwortliche hielt bereits 17 Bewerbungen in der Hand.
Deutsche Bahn: Wir sind alle einziganders!
Gerade der Generation Z liegt ein gutes Arbeitsklima am Herzen. Sie möchten sich beruflich mit ihren Kollegen gut verstehen und ein gutes Arbeitsumfeld genießen, wo Gleichberechtigung groß geschrieben wird und Mobbing keinen Platz findet.
Um diese Werte zu vermitteln, hat die Deutsche Bahn in ihrer Stellenanzeige zufriedene und sympathische Mitarbeiter mit einbezogen. Potenzielle Bewerber erhielten so einen ersten Einblick in die Unternehmenskultur.
#6: Zielgruppenspezifische Stellenanzeigen
Zielgruppenspezifische Stellenangebote sind auf Jobangebote ausgerichtet, die speziell auf Interessen, Bedürfnisse und Eigenschaften eines bestimmten Personenkreises zugeschnitten sind. Hier spielen Faktoren, wie Fachkenntnisse, Alter, Berufserfahrung usw., eine wichtige Rolle.
cosee: So gewinnen Unternehmen talentierte Entwickler
Das Software-Unternehmen cosee sucht mit seiner Stellenanzeige mal anders nach einem Frontend Engineer. Potenzielle Bewerber erhalten in der Anzeige einen umfassenden Einblick in das Unternehmen und die Vorteile. Eigentlich werden bereits hier alle wichtigen Fragen eines Bewerbers beantwortet. Falls nicht, gibt es mit den HR-Abteilungen einen direkten Ansprechpartner. Das ist nicht überall der Fall! Oftmals erfolgen die Bewerbungen nämlich über ein Bewerberportal.
Interessant ist, dass cosee den angebotenen Job aus Sicht eines Mitarbeiters erklären lässt. So erhalten potenzielle Bewerber einen direkten Einblick in den Unternehmensalltag. Das steigert noch einmal die Glaubwürdigkeit in das Unternehmen.
Tipps für die Erstellung Ihrer eigenen kreativen Stellenanzeige
Mutige und kreative Stellenanzeigen sind also definitiv die Zukunft! Unternehmen, die heutzutage noch den Weg der klassischen, langweiligen Stellenanzeige gehen, werden zukünftig Probleme haben, Mitarbeiter zu gewinnen. Welche Stellenanzeige dabei die richtige ist, ist auch von der jeweiligen Zielgruppe abhängig.
Gerade die jüngere Generation verbringt viel Zeit auf Social Media, wo Unternehmen mit ansprechenden Storys, Beiträgen und Werbeanzeigen punkten. Alle genannten Beispiele haben in gewisser Weise eines gemeinsam: Sie vermitteln das Stellenangebot auf eine einfache und humorvolle Weise. Visuelle und interaktive Elemente sind sozusagen das i-Tüpfelchen.
Mit diesen Tipps können Unternehmen eine Stellenanzeige mal anders erstellen:
- Videos integrieren: Kurze, ansprechende Videos wecken die meiste Aufmerksamkeit. Unternehmen haben hierbei einen großen Gestaltungsspielraum, ob sie den Unternehmensalltag präsentieren, Interviews mit Mitarbeitern führen oder ihr visuelles Jobangebot auf eine humorvolle Weise präsentieren.
- Gamification einsetzen: Interessante Stellenanzeigen setzen auf Gamification. Sie lockert den gesamten Bewerbungsprozess auf, sodass die potenziellen Mitarbeiter Spaß an der Bewerbung haben und sich direkt mit dem Unternehmen verbunden fühlen. Gleichzeitig können Unternehmen den Auswahlprozess verbessern und spielerisch die perfekten Bewerber auf die ausgeschriebene Stelle finden.
- Social Media nutzen: Laut dem Software-Unternehmen Meltwater verbringen Social-Media-Nutzer täglich durchschnittlich 1 Stunde und 39 Minuten auf Facebook & Co. Für Unternehmen ist es wichtig, in der Flut von Storys und Beiträgen nicht unterzugehen. Das schaffen sie nur mit kreativen und humorvollen Posts, die die Zielgruppe ansprechen.
- Visuelles Storytelling betreiben: Marketingabteilungen sind sich des Potenzials, welches Storytelling bietet, längst bewusst! Unternehmen, die Stellenanzeigen mal anders veröffentlichen möchten, sollten sich diesen Punkt ebenfalls zunutze machen. Geschichten, die in Text, Videos oder Bilder verpackt sind, werden gehört, gesehen oder gelesen.
- Persönlichkeit zeigen: Unternehmen müssen für den Bewerber nahbar sein. Das funktioniert am besten mit authentischen und humorvollen Stellenanzeigen.
- Zielgruppe berücksichtigen: Selbst die kreativste Stellenanzeige verläuft ins Leere, wenn sie auf die falsche Zielgruppe ausgerichtet ist. Faktoren wie Alter, Bildungsgrad, Gehaltswunsch, Erfahrungen und Vorlieben müssen beachtet werden.
Abschluss und Ausblick zu etwas anderen Stellenanzeigen!
HR-Abteilungen ließen in den vergangenen Jahren bei Stellenanzeigen vermehrt ihrer kreativen Ader freien Lauf. Das ist längst kein auffälliger Trend mehr, sondern ein probates Mittel, junge Talente zur Vertragsunterschrift zu bewegen. Denn gerade in Zeiten des Fachkräftemangels stehen die Unternehmen vor einigen Herausforderungen und müssen sich daraufhin von der Masse abheben. Nur so schaffen sie es, potenzielle Mitarbeiter für sich zu gewinnen.
Einige verschließen sich jedoch noch vor dieser Entwicklung! Das geht vielleicht noch eine Zeit lang gut, doch keiner wird langfristig darum herumkommen, eine Stellenanzeige mal anders zu präsentieren. Warum auch? Unsere Welt dreht sich durch die zunehmende Digitalisierung immer schneller, dieser Wandel macht auch vor der Personalgewinnung keinen Halt.
Deshalb sollten Unternehmen den Schritt wagen und kreative Ideen ausprobieren. Die vorgestellten Beispiele können dabei helfen, eigene innovative Ansätze zu entwickeln und somit langfristig neue Talente für sich zu gewinnen.
Mit Videos den passiven Bewerbermarkt erreichen
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